Mål
Kurset er et grunnleggende innføringskurs i mediestrategi, med særlig relevans til struktur, forberedelser og gjennomføring av kontakt med massemedier. Gjennom kunnskap om nyhetsmedienes troverdighet, påvirkningskraft og utbredelse, skal studentene erfare at strategisk tilnærming er avgjørende for at kommunikasjonsinnsatsen skal styrke posisjon eller salg i et marked. Studentene skal lære å definere og bygge mediestrategier gjennom kunnskap om medienes arbeidsmetodikk og nyhetsvurdering, samt bli i stand til å bruke avis-, radio- og TV-intervjuet til å kommunisere sitt budskap.
Kursansvarlig
Cecilie Staude
Institutt
Institutt for markedsføring
Semester
Se studieplan for aktuelt studium
Studiepoeng
6
Innledning
Siste års avsløringer rundt maktkamper i deler av varehandelen har for alvor satt bransjen i medienes søkelys. Nyhetsføljetongene om dagligvarehandelen, kjøpesentrene og leverandørene karakteriseres som journalistiske indrefilèter og bransjen er i stor grad blitt en omdømmemessig skyteskive. Nyheter berører folks lommebok og handlevaner, og inneholder klare elementer av maktmisbruk. Uten kjennskap til pressens regler og rutiner - skrevne som uskrevne - står man ofte hjelpeløs i kontakten med journalistene. Riktig valg av mediestrategi er derfor viktigere enn noensinne.
Forkunnskaper
Ingen særskilte.
Obligatorisk litteratur
Bøker:
Harr, Erik. 2006. Medielobbyisme : kunsten at sætte en dagsorden. København : Børsen. 170
Kristensen, Aina L.L., Øystein Bonvik, Anders Cappelen. 2007. God PR : norsk markeds-PR i praksis. Oslo: Kommunikasjonsforaget
Anbefalt litteratur
Bøker:
Apeland, Nils M. 2007. Det gode selskap: omdømmebygging i praksis. Høvik: Hippocampus
Cappelen, Anders W. 1998. Bruk pressen. 2. utg. Oslo : InfoFokus
Vinje, Finn-Erik. 2004. Skriveregler. 8. utg. Oslo: Aschehoug
Emneoversikt
- Varehandelen og massemediene
- Synlighet - Tillitt - Kommunikasjon
- Omdømmebygging og omdømmerisiko
- Mediekontakt som strategisk virkemiddel
- Virkemiddelstrategi, mediestrategi, og budskapsstrategi
- Å benytte eksklusivitetsstrategien
- Kommunikasjonskanaler og kanalvalg
- Hva er en nyhet, og hvordan blir nyheter til?
- Nyhetskriteriene og praktisk anvendelse av disse
- Mediestrategier for krisehåndtering
- Varehandelen og etiske mediemessige problemstillinger
- Intervjusituasjonen - hvordan du kan og bør håndtere henvendelser fra media
- Hvordan formulere og kommunisere ditt budskap
- Hvordan vinne slaget om troverdigheten
Dataverktøy
Gjennomføring
Gjennomføres over 36 timer, fordelt på forelesning, gruppearbeid og medietrening med kamera. 12 timer av kurset gjennomføres i samarbeide med journalist.
Eksamen
Kurset avsluttes med en fire timers individuell skriftlig eksamen.
Eksamenskode(r)
NVH 26011 - Skriftlig eksamen, teller 100% for å oppnå karakter i kurset NVH 2601 Mediestrategi for varehandelen, 6 studiepoeng.
Hjelpemidler til eksamen
Ingen hjelpemidler er tillatt til eksamen.
Kontinuasjon
Kontinuasjonseksamen ved neste ordinære gjennomføring av kurset.
I forbindelse med revidering av Bachelorstudiene fra og med studieåret 2009/2010, blir det endringer i sammensetningen av kurs i studiene, samt endringer i de enkelte kurs. Dette kurset undervises siste gang våren 2011. Deretter tilbys kontinuasjonseksamen hvert semester tom. våren 2013.
