De fleste virksomheter lever av å selge et produkt eller en tjeneste på et marked. Merkevarebygging er viktigere enn noensinne fordi vi som forbrukere stadig blir mer illojale. Å bygge en identitet, handler om strategisk merkevarestyring mot et klart og definert mål for hvordan man ønsker å bli oppfattet blant kunder, leverandører, hos konkurrenter eller i samfunnet for øvrig.
Hensiktsorientert kommunikasjon
Kommunikasjon påvirker oppfatninger og oppfatninger påvirker handlinger. Derfor er kommunikasjon et viktig verktøy for å skape sterke merkevarer. Målet med studiet er at du skal utvikle et helhetssyn på kommunikasjon i et markedsføringsperspektiv.
Studiet fokuserer på analyse, planlegging og utvikling av hensiktsorientert kommunikasjon. Det handler om å utvikle evnen til å analysere markedet, bedriftens verdier og de egenskapene merkevaren skal bygges på. Det er dette som så danner grunnlaget for kommunikasjonen og aktivitetene rundt selve merkevaren.
Nye kommunikasjonskanaler
En merkevare bygges gjennom en skreddersydd kommunikasjonsstrategi på tvers av kanaler. Flere og flere oppdager imidlertid at tradisjonelle reklamevirkemidler og annonsering er mindre effektive enn før. Derfor søkes det oftere etter nye veier for å kommunisere effektivt til markedet.
Studiets oppgave er å gi deg et solid grunnlag for å løse kommunikasjonsoppgaver som styrker organisasjonens posisjon og salg i et marked som stadig endrer seg. Det betyr at BI sine forskere hele tiden må være i forkant av utviklingen og sørge for at du tilegner deg den kompetansen annonsører, byråer og andre faktisk etterspør.
Slagkraftig møteplass
BI har en sterk faglig stab og mange forelesere med praktisk erfaring fra ledende norske og internasjonale kommunikasjonsmiljøer. Det er derfor vår ambisjon at studiet i markedskommunikasjon skal være et miljø for inspirasjon, bevisstgjøring og nyskapning.
Forbehold
Handelshøyskolen BI tar forbehold om endringer i studieplanen og kursbeskrivelsene.
Det er ikke opptak til Markedskommunikasjon studieåret 2013/14.
