I dag må vi være adskillig mer bevisst på hvordan og hva vi kommuniserer; med hvem, hvorfor, hvor lenge, hvor ofte, når og i hvilke kanaler. Dette krever en mer integrert tilnæring til planlegging av tiltak på eide, kjøpte og fortjente medier og at vi har et bevisst forhold til disse kanalers styrker og svakheter. Dette samspillet er helt avgjørende for om kommunikasjonen blir vellykket eller ikke.
Hensikten med dette programmet er derfor å bli i stand til å utvikle en langsiktig plan over hvilke kommunikasjonsoppgaver som skal løses og hvordan de skal løses – med særlig fokus på planlegging og samspill av kommunikasjonstiltak i eldre og nye digitale mediekanaler.
Hvem passer programmet for?
Programmet egner seg for alle ledere og fagpersoner som jobber med kommunikasjon både på et strategisk og et praktisk plan. Herunder kommunikasjonsrådgivere, medierådgivere, nettredaktører, informasjonsmedarbeidere, markedsansvarlige og ansvarlige for kunde- og samfunnskontakt.
Programmet er rettet mot privat så vel som offentlig sektor.
Læringsutbytte
I løpet av programmet vil deltakerne etablere en kritisk og konstruktiv forståelse av kommunikasjonsplanlegging. Deltakerne vil bli bedre egnet til å definere og analysere kommunikasjonsutfordringer, konkrete kommunikasjonsmål, målgrupper og kontaktflater. Spesielt vil deltakerne utvikle sin forståelse og bruk av nyere kommunikasjonskanaler og kontaktpunkter.
Fokusområder
- Digitalisering og integrert planlegging
- Kommunikasjonsmål
- Oppgavediagnose
- Valg av målgrupper
- Budskapsvalg
- Spredningsvalg
- Evaluering av kommunikasjonstiltak
Programmet vil være basert på forelesninger, casepresentasjoner og diskusjon. Gjennom gruppearbeid vil det også bli lagt til rette for erfaringsutveksling og kunnskapsdeling mellom deltakerne.
Deltakerantallet er begrenset for å sikre effektiv interaksjon gjennom hele programmet.
Faglig ansvarlige
Førsteamanuensis Mona Solvoll er PhD med doktorgrad fra BI og cand. Phil. med medievitenskap hovedfag fra Universitetet i Oslo. Hun skrev hovedoppgave om fjernsynssport og hennes avhandling handlet om organisatoriske endring og stabilitet i NRK. Solvolls siste publikasjoner har vært om nettstedet Wikipedia og en lærebok i medieplanlegging.
Hun har forelest på BI siden 2002 i blant annet fagene markedskommunikasjon, mediestrategi, medieøkonomi og kommunikasjons- og medieteori.
Førstelektor Tor Bang er cand. Polit med medievitenskap hovedfag fra Universitetet i Oslo. Han skrev hovedoppgave om ytringsfrihet i nye medier. Bang er snart ferdig med sin PhD med en avhandling om politisk retorikk i Arbeiderpartiet.
Han har undervist i mediefag og nært relaterte fag siden 1997. Bang har dessuten skrevet tre lærebøker innen kommunikasjonsfeltet.
Begge er tilknyttet Institutt for kommunikasjon, kultur og språk ved Handelshøyskolen BI.
