Dette tre dagers programmet vil gjøre deg i stand til å lese og analysere kulturelle trender og strømninger. Du vil forstå sosiale dynamikker og kjenne de ulike verdsettingsmekanismer og strukturer som driver medie- og konsumsamfunnet.
Dette er nødvendig for å oppnå en omfattende innsikt, for dermed å kunne utvikle og forsterke merkevarer i vår tid.
Hvem bør delta?
Programmet passer for ledere og beslutningstakere i bedrifter som forvalter merkevarer. Programmet henvender seg til deg som har erfaring og ikke minst interesse for hvordan merkevarebygging skjer og bør skje.
Læringsutbytte
Du skal etter endt kurs være i stand til å ta de riktige beslutningene om merkevarer. Kurset har et klart praktisk mål der innsikt om forbruk, forbrukere, trender, samtidskulturen og media skal benyttes til å forstå hvordan merkevarebygging skjer mest mulig effektivt i vår tid.Du skal kunne koble kunnskap, holdninger, ferdigheter og innsikt sammen slik at du kan gi bedriften og dens merkevarer et varig konkurransefortrinn.
Fokusområder
- Hva er merkevarebygging?
- Hvordan bygge sterke merkevarer på en effektiv måte?
- Hvordan forstå den moderne forbrukeren og vår samtid?
- Hvordan knytte innsikt om forbruk, forbrukere, kultur og media sammen slik at man bygger sterke varige merkevarer?
- Hvordan kommunisere med markedet på en måte som gir vår bedrift et varig konkurransefortinn?
Programmet vil legge svært stor vekt på aktiv medvirkning fra deltakerne gjennom gruppeoppgaver og casediskusjoner.
Vi vil benytte den såkalte ”Harvard pedagogikken”, som skal sikre aktiv tilegnelse av stoffet for deltakerne.
Faglig ansvarlige
Førsteamanuensis Knut Kolnar er Dr.art. i filosofi fra NTNU. Han har særlig interessert seg for kultur, medieanalyse og identitetsskaping i samtidskulturen. Han er en mye brukt kommentator i media og har publisert bøkene "Mannedyret" og "Pornutopia. Han er ansatt ved Handelshøyskolen BI på institutt for Media, kommunikasjon og kultur. Kolnar underviser i mastergradsprogrammet ”Identitet og merkevarebygging”, kulturforståelse, media, retorikk og forbrukersosiologi.
Høyskolelektor Morten William Knudsen har lang og bred erfaring fra Handelshøyskolen BI gjennom 18 års undervisning og formidling av fag innenfor markedsføring. Han er en mye benyttet kommentator i media om spørsmål knyttet til markedsføring og har en omfattende erfaring med foredrag og kurs for næringslivet. Han har utgitt boken ”Forbrukersosiologi – tegn, makt og mening i forbrukersamfunnet.”. Knudsen har sammen med Kolnar ansvaret for mastergradsprogrammet ”Identitet og merkevarebygging, og underviser innenfor markedsføring, metode, forbrukeratferd og forbrukersosiologi.
