Den nasjonale Styredagen 2007:
Professor Atle Midttun ved Handelshøyskolen BI har gjennomført en analyse av medieoppslag knyttet til bedriftens samfunnsansvar for ulike bransjer. Studien viser en kraftig økning i antall kritiske medieoppslag knyttet til samfunnsansvar og omdømme gjennom de siste årene.
Midttun, som leder Senter for bedriftens samfunnsansvar ved Handelshøyskolen BI, presenterte hovedfunn fra studien på Den nasjonale Styredagen 2007.
- Alle sektorer har sine utfordringer, konstaterer Midttun. Tobakkindustrien, farmasiindustrien og energisektoren får den tvilsomme æren av å få flest oppslag med fokus på virksomhetens samfunnsansvar.
- Omdømme blir satt på spill når media retter søkelyset mot bedriftens samfunnsansvar. Og da blir også samfunnsansvar en sak for styret, fastslår Midttun.
Utviklingen mot en stadig mer globalisert økonomi gir nye styringsutfordringer og økt fokus på bedriftens samfunnsansvar.
Atle Midttun skisserer utviklingen av bedriftens samfunnsansvar i to dimensjoner;
- Utviking av nye standarder for industrien
- Satsing på samfunnsansvar for å utvikle konkurransefortrinn
Samfunnsansvar gir nye spilleregler
- Media er fryktelige brysomme, men også fryktelige viktige, fremholder BI-professoren, og mener media spiller en særlig viktig rolle i forhold til å overvåke det som skjer i næringslivet.
Midttun skisserer utviklingen mot etableringen av industrielle standarder som kommer i tillegg til krav som fastsettes av myndighetene.
- Bedriften vil måtte svare for seg når media utfordrer virksomhetens praksis.
- Interesseorganisasjoner griper ballen, og utfordrer virksomhetene.
- Det utarbeides nye retningslinjer på feltet.
- Nye retningslinjer konsolideres, og det utvikles standarder for industrier/sektorer.
- Det etableres ordninger der en utenforstående tredjeparts instanser (for eksempel Veritas)
Samfunnsansvar gir konkurransefortrinn
Samtidig skjer det ifølge Atle Midttun en utvikling der bedriften aktivt flagger sitt samfunnsengasjement for å oppnå konkurransefortrinn.
Her skisserer han en slik gradvis utvikling.
- Bedrifter gir penger til veldedige formål (filantropi).
- Bedriften sponser/gir penger til formål som er relatert til virksomhetens strategi og kjernevirksomhet.
- Bedriften støtter aktivt opp om den klyngen virksomheten inngår i (lokalsamfunn, samarbeidende bedrifter).
- Bedriften gjør samfunnsansvar til en del av sin kjernestrategi.
Artikkelen baserer seg på BI-professor Atle Midttuns foredrag ”Samfunnsansvar på dagsorden, hvorfor og hvordan?”, presentert på Den nasjonale Styredagen 2007, som ble arrangert 11. oktober 2007 av Handelshøyskolen BI og Styreakademiet.
