Utenriksminister Jonas Gahr Støre har oppnevnt et rådgivende, nasjonalt omdømmeforum bestående av 17 brave kvinner og menn.
”Hva skal vi med det? Supperåd og Omdømmeforum – to alen av samme stykke?”, utfordrer professor Arne Jon Isachsen ved Handelshøyskolen BI i sitt Sommerbrev 2007: Nye gleder.
Og spør videre: ”Er det ikke viktigere å gjøre gangs arbeid, se til at ungdommen får god utdanning, oppføre seg skikkelig og å befeste troen på seg selv, enn å skulle overbevise andre om egen fortreffelighet?”.
Norge er lite kjent
”Norges problem er ikke at vi har dårlig omdømme, men at vi er så lite kjent”, sier utenriksminister Jonas Gahr Støre til Aftenposten ”Vi må faktisk skaffe oss et omdømme”, fortsetter Gahr Støre.
”Må vi? Har man ikke et omdømme, okke som? Og hva menes egentlig med omdømme?”, undrer BI-professoren i sitt sommerbrev.
Folk flest der ute i verden kommer ikke på noe vondt å si om oss, men de forbinder heller ikke noe spesielt med oss.
”Men er ikke dette en form for omdømme? Som egentlig mange kunne misunne oss? Et land med 4,5 millioner innbyggere – hva er det rimelig å forvente at resten av verden skal vite om oss?”, spør Isachsen.
Norge er ingen salgsvare
Skal Norge henge med i den internasjonale utviklingen, må vi forbedre vårt omdømme i utlandet”, heter det i en rapport fra det amerikanske selskapet Anholt Nation Brands Index som vårt Utenriksdepartment har studert nøye.
”Hvorfor det?”, utfordrer professoren.
”Norsk olje, norsk laks, norske skipsfartstjenester, norsk teknologi – you name it – kjøper ikke utlendinger av landet Norge, men av bedrifter her til lands. Og de – bedriftene – har behov for å være kjente, ha gode merkevarer som gir positive assosiasjoner Men landet er ikke salgsvare i samme forstand”, skriver Isachsen, som trekker følgende slutning:
”Følgelig kan påstanden om at Norge må forbedre sitt omdømme – hva nå det måtte bety – for å henge med i den internasjonale utviklingen, trygt avvises”.
Fordeler ved en anonym tilværelse
Norge er nummer 14 på lista for ”Omdømmetoppen” der 40 land er rangert.
”Ikke dårlig, spør du meg. Og særlig ikke når nærmere studier avdekker at alle landene foran oss er større målt i antall innbyggere. Korrigert for antall innbyggere skal du se at Norge fort vekk kommer på ”pallplass”, som det heter. ”Sølv er nederlag”, sa Kuppern. Om vi er litt mindre kravstore må vel en plass på pallen holde?”, skriver Isachsen.
Arne Jon Isachsen, som er professor i samfunnsøkonomi, ser også positive sider ved at Norge er et relativt ukjent land der ute i verden:
”Kan ikke Norge med sin oljerikdom som daglig omgjøres til økt eierskap i utenlandske foretak, være tjent med en noe anonym tilværelse? Og særlig om vi i økende grad skal fortelle andre hvordan de bør te seg rent etisk”.
Artikkelen er basert på Sommerbrev 2007: Nye Gleder, utgitt av professor Arne Jon Isachsen ved Handelshøyskolen BI.
Send kommentarer og synspunkter på denne artikkelen til 
