KRONIKK: Markedsføring av byer
”Markedsføring er markedsriktig ledelse”. Denne definisjonen viser at markedsføringsaktivitetene i byer må ledes av ordføreren og hans team. Oppgavene kan ikke delegeres til PR- eller reklamemakere.
Målet med markedsføring og omdømmebygging for byer er å få til befolkningvekst og å sørge for økt næringsetablering. For noen er økt turisme også viktig. Drammen vokser og en rekke nye bedrifter etabelerer seg i byen.
Fra stygg andunge til vakker svane
Og omdømmemessig er den ”stygge andungen” i ferd med å bli en ”vakker svane”. Når det gjelder turisme har byen ennå et stykke å gå.
Det er viktig å gjøre alle fornyelsene som har funnet sted i byen synlige for vide målgrupper. Historiene må fortelles om og om igjen. Ikke bare overfor byens stolte borgere, men også utover regionens grenser må den rene elvebyen Drammen bli ”snakkis”. I denne sammenheng er mediepåvirkning viktig.
Vinneroppskriften
For å markedsføre en by på en attraktiv måte må man ta hensyn til følgende faktorer:
Man skal kunne bo, arbeide og oppleve ting i byen. Handle skal man også kunne. Da må nærings- og kulturtilbudet være på plass. Det samme gjelder infrastrukturen; skole-, helse- og kommunikasjonstilbudene må være gode. Skjer alt dette i en god miks hvor det også er et istett av grønn natur (og en ren elv og fjord), da blir det et vinnerkonsept.
Hvilke faktorer er så viktige for å skape et posivt bilde av en by? Noen faktorer må være på plass. Kall det gjerne hygienefaktorer; renslighet, sikkerhet og fremkommelighet. Uten disse faktorene har man ingen sjanse i konkurransen. Andre faktorer, kall det gjerne motivasjonsfaktorer er; åpenhet, attraksjoner og hjertelighet. Med de tre siste faktorene kan man skille seg ut.
Ideer for Drammen
Andre elementer som skaper image er;
- Signalbygg (Oslo har Operaen og Holmenkollen)
- Personer (Skien har Henrik Ibsen),
- Kultur (Bergen har festspillene),
- Kommunikasjon (Sandefjord har Torp),
- Natur (Kragerø har fjorden) og
- Begivenheter (Lillehammer hadde OL).
Riktig bra blir det når en by har en kombinasjon av flere av disse elementene. Tenk bare på Paris med; Eiffeltårnet, Louvre, Centre Pompidou, Seine, Sacre Coeur, Champs Elysees, Notre Dame, Versailles og Eurodisney.
Drammen er ikke Paris, men hva kan byen bli? Her noen ideer.
Drammen har nå firefelts motorvei til både Oslo og Tønsberg. Det samme må man arbeide for å få mot Kongsberg.
Papirbredden med Ypsilon er blitt et flott signalbygg, men på Grønland trenger vi flere bygg av samme dimensjon. Spiralen har lenge vært nedprioritert, den må kraftig oppgraderes og et signalbygg må på plass på toppen.
Holmen-området må bli penere og helst skulle kornsiloen vekk eller omfunksjoneres. Den offentlige kommunikasjon burde forsterkes med en bybane. Den bør gå fra Lierbyen gjennom Drammen sentrum og opp til Mjøndalen.
Elvefestival og Worldcup er bra, men man må ha ambisjoner om å huse andre store arrangementer i årene fremover. Da trenger man å mangedoble hotell-kapasiteten slik at byen også blir en kurs- og konferansearena.
Drammens-badet er bra, men det er klart at Marienlyst Stadion ikke holder mål. Jeg håper det ikke går for mange år før Elvebyen får en ny sportsarena. Med Drammen teater og de mange nye kunstverkene rundt om i byen er man kommet langt når det gjelder kunst og kultur. Litt frem i tid ser jeg også for meg at ”Østlandsuniversitetet” får hovedsete i byen. For både Stavanger og Kristiansand er en slik drøm nylig gått i oppfyllelse.
Selvsagt må man bygge sten på sten, men det må også være tillatt å presentere noen store visjoner for byen som vil vokse og som fyller 200 i 2011!
Referanse:
Redigert versjon av artikkel publisert som kronikk i Drammens Tidendes næringslivsmagasin ”Drammen mot 2011”, oktober 2009.
Send gjerne dine spørsmål og kommentarer til denne artikkelen på E-post til 
