BI FORSKNING: Storytelling og opplevelsesøkonomi
Reiselivsnæringen er ute i hardt vær. Turistene som valfarter til Ylvingen er et av de få lyspunktene. Øya opplever rekordbesøk som et resultat av NRK-serien ”Himmelblå”.
Nordisk InnovationsCenter har bevilget tre millioner kroner til et toårig forskningsprosjekt om ”Storytelling og destinasjonsutvikling" ved Handelshøyskolen BI.
Professor Lena Mossberg ved Handelshøyskolen BI vil lede en team av nordiske reiselivsforskere som skal finne ut hvordan turistdestinasjoner kan få drahjelp fra historier.
Markedsføring gjennom historier
Særlig for reisemål som kanskje ikke har all verden av attraksjoner, vil det være en mulighet å bygge opp og markedsføre historier som selger.
I Sverige er det bygget opp temaparker med utgangspunkt i Jan Guillous bøker og filmatiseringen av tempelridderen Arn. Turister strømmer til for å delta i den oppdiktede ridderens liv og eventyr
Kardemomme by i Kristiansand er et norsk eksempel på en slik trend, mens julenissen i Rovaniemi Mummidalen i Nådendal är finske ekspempler på suksessrike reisemål som er bygget rundt gode historier.
Dette er eksempler som viser at det er mulig å bruke historier i markedsføringen av turistmål. Historiene trenger ikke nødvendigvis å være sanne.
Det er første gang Nordisk InnovationsCenter finansierer forskning knyttet til reiseliv og markedsføring.
Professor Lena Mossberg ved Handelshøyskolen BI har knyttet til seg forskere fra Hanken Svenska handelshögskolans campus i Vasa i Finland, Aalborg Universitet i Danmark, Icelandic Tourism Research Centre på Island og Högskolan Väst i Sverige.
Kontaktinformasjon:
Professor Lena Mossberg, Handelshøyskolen BI.
Tel. +47 46410121, e-post. 
Send gjerne dine spørsmål og kommentarer til denne artikkelen på E-post til 
