KOMMENTAR: Norges omdømme
Når Petter Northug og Marit Bjørgen henter gull til Norge får vi nesten en følelse av at hele verden sitter foran TV apparatene og lar seg begeistre over de fantastiske norske prestasjonene. Vi får også tårer i øynene når de avrundes med ”Ja, vi elsker”.
Det må da være flott Norgesreklame, tenker vi.
Men i realiteten er det vel bare i Skandinavia, Canada og noen alpeland hvor vinterOL får bred dekning. I andre land vises utsnitt av noen favoritt øvelser hvor de har deltakere. Hadde vi ikke hatt curling-laget med de artige klovnebuksene ville vi ikke sett curling på norsk TV.
OL-prestasjonene bygger godt norsk omdømme der hvor våre medaljevinnere kommer på TV – men det er ikke i hele den store verden.
Trøndelag er kanskje den region i verden med flest OLmedaljer opp igjennom tidene i forhold til folketall og kvadratkilometer. Men effekten av at idrettsprestasjoner er trønderske spores antagelig i det hele tatt ikke sør for Svinesund.
Verden vet lite om Norge
Det vi kan konstatere er at verden vet lite om Norge og at idretten bare hjelper oss et stykke på vei til å bygge det gode norske omdømme. Akkurat som at verden vet lite om Oppdal selv om Erik Håker gjorde en bragd med å bygge Oppdals omdømme for en generasjon siden.
Næringslivet – ikke idretten og vakker utsikt - er den store omdømmebygger – også i Oppdal. Oppdals steinindustri og bondenæringen i landets største sauebygd bygger omdømme – sammen med reiselivsnæringen og moskusen …og Kjell Inge Røkke da.
Hvis Oppdal kan gjenreises som alpin World Cuparena ville idretten kunne bli en omdømmeutvikler for den bygda hvor den moderne norske alpinsporten startet som masseidrett i 1952. World Cup er riktig nok et idrettsarrangement – men også et næringsdrevet ”event ” med hvor industrielle prosesser er viktigere enn bygdas egne fremragende idrettsfolk.
Svakt internasjonalt omdømme
I en internasjonal omdømmeundersøkelse i 19 viktige samarbeidsland kommer det frem at nordmenn er OK men mer provinsielle og selvopptatte enn resten av Skandinavia. Dette skyldes i stor grad at vi står utenfor EU, sier undersøkelsen.
Folk har et vagt men dog positivt inntrykk av Norge. Vi har en vakker natur og god livsstil men det skjer lite i Norge. Vi er også hyggelige men kalde, reserverte og trege – det skyldes klimaet. Selv om vi har Nobels fredspris er det ingen som mener at vi er store nok til å utrette noe konkret som fredsnasjon.
Næringsliv bygger omdømme
Store teknologi- og industrinavn bygger lands omdømme.
- Ikea, Volvo, Saab og flere bygger Sverige iden grad at Norge i beste fall oppfattes av mange som en by i Sverige.
- Dansk smør, ost og pølse får du kjøpt dypt inn i Saudiarabiske ørken.
- Sveitsisk urindustri har satt sitt solide merke på Sveits.
Vi har ingen industri som produserer varer som folk flest på kloden kjøper. Vår verdensdominerende shipping er industriprodukter. Det samme gjelder vår råvarebaserte olje og offshoreindustri.
Ikea , Saab og Volvo er forbruks varer som i produksjon bygger på høy innsats av kunnskap. Det blir man verdensberømt av. Nokia gjorde det med Finland – hva var Finland ute i verden før Nokia? Vår utenriksminister sa at denne undersøkelsen er nyttig for å få det norske oppblåste selvbildet i balanse.
Mange gullmedaljer i olympiske leker er noe både du og jeg vil ha – men de bidrar antagelig mer til nettopp å blåse opp selvbildet enn til å bygge et bærekraftig internasjonalt omdømme. Det vil si vi fortsetter å bli mest verdensberømt hjemme…..
Artikkelen er publisert som kommentarartikkel i avisen OPP 1. mars 2010. OPP utgis i Oppdal.
Send gjerne spørsmål og kommentarer til denne artikkelen på E-post til 
