Hver dag eksponeres vi for reklamebudskap. Disse står vanligvis plassert i en sammenheng fylt med redaksjonelt innhold i aviser og tidskrifter, eller også sammen med andre reklamer.
Bendik Samuelsen har i sitt doktorgradsarbeid vært opptatt av å undersøke hvilken effekt miljøet rundt annonsene har for kundenes holdninger til merkevaren i annonsen og hvor sterke disse holdningene er.
Forskningsarbeidet fokuserer på hvordan den redaksjonelle konteksten et reklamebudskap står i, påvirker læring og holdninger til merkevaren i annonsen.
Samuelsen har gjennomført eksperimenter som påviser at kundene lærer mer, og etablerer sterkere holdninger til merket i annonsen når det er økende grad av match mellom annonsens innhold og miljøet rundt annonsen.
BI-forskeren påviser i sin studie at kundenes tillit eller trygghet til egne holdningsvurderinger er mer motstandsdyktige mot angrep fra konkurrerende merker ved høyere grad av match mellom annonsekontekst og annonseinnhold.
- Disse egenskapene ved holdningers styrke er viktige for markedsførere ettersom deres merkevarer til stadighet blir direkte eller indirekte angrepet av konkurrerende merker, fremholder Bendik Samuelsen.
Forskjellene viser seg selv om holdningene er like positive uavhengig av merkekontekst. Med andre ord, holdninger som er etablert ved høy grad av match mellom kontekst og annonseinnhold er ikke nødvendigvis mer positive, men de er sterkere.
Førsteamanuensis Bendik Samuelsen ved Handelshøyskolen BI disputerte lørdag 20. november for doktorgraden ved Norges Handelshøyskole (NHH) i Bergen med avhandlingen : ”Contextual priming and attitude change processes: Advertising context, elaboration, and attitude strength” .
