Turist- og reiselivsnæringen i Norge og reiseliv som fag har etablert opplevelser og opplevelsesøkonomi som kanskje det viktigste fyrtårnet for utvikling og fornyelse.
Det dreier seg først og fremst om å berike den tradisjonelle turistnæringen med opplevelser knyttet til både kunst, kultur, historie, sport, natur og geografi.
Opplevelser knyttet til arkitektoniske bygninger, historiske spill og teater, sportsstevner, sportsarrangementer, kulturfestivaler, konserter, naturaktiviteter eller annet sees her på som den viktigste måten å skape attraksjoner som gir stedet oppmerksomhet, profilering og merkebygging og som tiltrekker seg turister, besøkende, næringsliv og investorer.
Selv om profilering av Norge først og fremst er knyttet til vakker natur, sport, det friske og nasjonalromantikken, blir arkitektur, kunst og kultur i stadig sterkere grad fremhevet som viktige attraksjoner (Lyngnes, 2006). Nedenfor gjengis en kort oversikt over dette perspektivet.
Definisjon av opplevelsesøkonomi:
Opplevelser og opplevelsesnæringer er viktige som innhold, attraksjon og merkebygger i utviklingen av reiseliv, turisme og steder
Formål:
- Å tilføre reiselivsnæringer og steder en merverdi ved bruk av alle typer opplevelser
- Å bruke opplevelser som en sentral attraksjon i markedsføringen av steder
- Å fornye reiseliv som fag og praksis
Sentrale begreper:
- Kultur som attraksjon
- Reiseliv som opplevelsesindustri
Artikkelen er basert på en populærvitenskapelig artikkel publisert i Magma nr. 03/2006: ”Opplevelsesøkonomi som fagfelt i Norge - keiserens nye klær?”.
