Mål
Kunnskapsmål
Studentene skal etter endt kurs forstå
- forskjeller og likheter mellom varer og tjenester, og betydningen av disse forskjeller og likheter
- de eksterne og interne faktorer av betydning for produktplanlegging
- viktigheten av begreper som produktets livssyklus og ledelse av produktporteføljer for produktplanlegging
- betydningen av koordinert håndtering av de fire p'er ved produktplanlegging
Ferdighetsmål
Studentene skal etter endt kurs kunne
- identifisere symptomatiske- og problematiske situasjoner i en virksomhet
- analysere innsamlet informasjon og skille relevant fra irrelevant informasjon
- integrere kunnskap og ferdigheter knyttet til de fire p'er, kjøpsatferd, produktets livssyklus, og porteføljeledelse i produktplanlegging
- utvikle en konkurransedyktig produkt- og tjenesteplan
- kommunisere sine ideer effektivt, både muntlig og skriftlig
Holdningsmål
Studentene skal utvikle bevissthet for hvordan en konkurransedyktig produktplan kan ivareta etiske og samfunnsmessige hensyn.
Vis/skjul hele kursbeskrivelsen
Kursansvarlig
Sangeeta Singh
Institutt
Institutt for markedsføring
Semester
Vår
Studiepoeng
7,5
Innledning
Både varer og tjenester er produkter en virksomhet omsetter i et marked. Det er kort sagt det som gir virksomheten inntekter, og bør ligge i kjernen av virksomhetens strategi. For enkelhetsskyld bruker vi begrepet "produkter", men i dette kurset vil du fort se at begrepet favner svært vidt. Studentene skal lære å anvende kunnskaper og ferdigheter fra andre kurs i markedsføring ("de fire P'er", forbrukeratferd, etc) i produktplanleggingen med det formålet å sette virkemidlene ut i praksis.
Kurset har to deler. Del 1 fokuserer på analyse av omgivelsene til produkter og tjenester, herunder kunder og konkurrenter. Del 2 bygger på dette grunnlaget for å gjøre studentene i stand til å håndtere kompleksiteten i produktplanlegging.
Forkunnskaper
Dette kurset er basert på kunnskaper studentene har tilegnet seg gjennom andre markedsføringskurs i løpet av studiet.
Obligatorisk litteratur
Bøker:
Lehmann, Donald R., Russell S. Winer. 2005. Product management. 4th ed. McGraw-Hill/Irwin. 512 sider
Annet:
Gjeldende avis og magasin artikler blir levert ut i løpet av kurset eller gjørt tilgjengelig på Its Learning
Anbefalt litteratur
Bøker:
Aaker, David A. 2011. Strategic market management. 9th ed. Wiley. 341
Emneoversikt
Del I: Analysere informasjon
- Definere konkurransesituasjonen
- Bransjenalyse
- Konkurrentanalyse
- Kundeanalyse
Del II: Produkt- og tjenesteplanlegging
- Teoretisk fundament- produkt- og tjenestestrategi, produkt- og tjeneste klassifisering, kjøpsatferd, produktets livssyklus, produktporteføljer
- Utvike nye produkter og tjenester
- Utvikling av varige konkurransefortrinn
- Administrere produkter og tjenester gjennom deres livssyklus
Dataverktøy
It's Learning
Gjennomføring
Læringsmålene skal nås gjennom en kombinasjon av forelesninger, casestudier, gruppearbeid, gruppepresentasjoner og tilbakemelding.
To gruppepresentasjoner (arbeidskrav) i løpet av semesteret og tilbakemeldinger på presentasjonene skal sikre fremdrift på fagoppgaven. Deltakelse på forelesningene er avgjørende for en vellykket gjennomføring av fagoppgaven.
Arbeidskrav
Gruppene (inntil 3 studenter) utvikler og gjennomfører to presentasjoner i forbindelse med prosjektoppgaven i løpet av semesteret: en i begynnelsen av semesteret og den andre mot slutten av semesteret (men før undervisningen avsluttes).
Anbefalt tidsbruk for studentene:
Aktivitet | |
| Undervisning I | 30 |
| Undervisning II - Presentasjoner i plenum | 6 |
| Forbered deg på forelesninger / leser litteratur | 20 |
| Forberedelse til presentasjoner | 20 |
| Gruppearbeid | 24 |
| Utredning, informasjonssamling og analyse | 50 |
| Skrive fagoppgave | 50 |
Total | |
Eksamen
Kurset blir evaluert på basis av en prosjektoppgave hvor det kreves at studentene skal utvikle en markedsplan for et selskap som studentene selv velger, og deretter sette opp en produkt- eller tjenestestrategi(er) basert på denne markedsplanen.
Studentene arbeider i grupper på 1-3 studenter.
Eksamenskode(r)
MRK 36541 - Prosjektoppgave teller 100 % i kurset MRK 3654 Produktplanlegging 7,5 studiepoeng.
Hjelpemidler til eksamen
Alle hjelpemidler er tillatt.
Kontinuasjon
Kontinuasjonseksamener tilbys hvert semester.
Studenter som ikke får godkjent arbeidskravet i kurset får ikke ta eksamen (levere prosjektoppgave). Det vil si at de må ta hele kurset på nytt ved senere gjennomføring. Studenter som ikke får bestått på prosjektoppgaven, eller som ønsker å forbedre karakteren, må ta ny kontinuasjonseksamen ved senere gjennomføring av kurset.
