BIs styre vedtok på sitt siste møte å endre vårt engelske navn fra BI Norwegian School of Management, til BI Norwegian Business School.
Bakgrunnen for navneskiftet er at vi ønsker å framstå tydeligere internasjonalt som en handelshøyskole. Den vanlige betegnelsen på handelshøyskoler i utlandet er ”Business School”. ”Management” gir mer diffuse assosiasjoner. I USA brukes ”Management School” som betegnelse på skoler på lavere nivåer, mer likt våre fagskoler. Andre forbinder ”Management School” med mer rendyrkede administrative utdanninger.
Navneskiftet skjer samtidig som vi spisser tilbudet av våre internasjonale utdanninger, og øker innsatsen for å trekke til oss flere utenlandske studenter og ansatte. De som arbeider med å rekruttere internasjonale studenter og deltakere til studiene våre har i lengre tid fortalt om den uklarhet som vårt tidligere navn har skapt.
Vi ønsker å bygge vår brand primært rundt betegnelsen BI. Også internasjonalt begynner vi å bli kjent som det. BI må derfor stå først i navnet. Det har vært en viss diskusjon om vi skulle beholde ”Norwegian”, eller bare kalle oss ”BI Business School”. Mange internasjonale skoler velger nå en slik form for betegnelse. Det gjelder blant annet vår høyt rangerte samarbeidspartner i Madrid, Instituto de Empresa, som nå bare kaller seg IE Business School.
Foreløpig er det et stykke igjen til at BI er så kjent at vi kan bruke en slik forkorting og derved få like god identifisering som de mer kjente europeiske skolene. Vi har derfor valgt å beholde Norwegian. Noen mener også at det gir en spesiell markedsgevinst å være en norsk skole, men om dette er nok meningene mer delte!
Handelshøyskolen BI skal fortsatt være vårt norske navn.
