Hvorfor Identitet og merkevarebygging? 

Måten vi bygger, utvikler og leder merkevarer på er i dramatisk endring. Det stiller nye krav til merkevarebyggeren. Programmet gir deg verktøy og innsikter som gjør deg i stand til å forstå og beherske samtidsaktuell merkevarebygging.

For å bygge sterke merkevarer og kommunisere med forbrukeren gjennom et stadig voksende antall medier, er det nødvendig å få innsikt i forbrukeren og det moderne individet. Det dreier seg om å forstå, gjenkjenne og kartlegge livsstiler og trender. Det handler om å bruke ord, bilder og tegn som er på høyde med tiden, treffer forbrukeren og skiller seg fra konkurrentene. Dette er av helt avgjørende betydning for en merkevares suksess. Forståelsen for de dynamikker og de begjær som former konsumsamfunnet gir merkevarebyggeren en unik kompetanse.

Programmet lærer deg å se, analysere og håndtere visuelle trendene i kulturen. Digitale plattformer er i dag en integrert del både av bedriftenes identitet og merkevarenes egenart og kommunikasjon.

Det er avgjørende å kunne koble dybdeinnsikt i kulturen med forståelse for kommunikasjon og sosiale medier for å kunne bygge sterke, offensive merkevarer. Kurset vil gjøre deltakerne i stand til å utvikle merkevarer der tidsriktig visuell kommunikasjon er integrert.

Merkevarens identitet må gjennomsyre atferd, kommunikasjon og symbolikk for å gi et godt omdømme eller en sterk merkevare. Kompetanse bygget på denne type fagkunnskap er et essensielt fundament for å utvikle suksessfull markedsføring og merkevarebygging.

Programmet gir deg kunnskap om hvordan du kan kommunisere overbevisende om merkets essens og du får innsikt i merkevarenes betydning for forbrukeren. Du får verktøy til å bygge en sterk identitet i organisasjonen knyttet til verdier og kultur.

Emneoversikt

• Forbruker, forbruk og identitet: Du skal forstå tegn, symboler og stiltrekk i reklame, film, populærkultur og sosiale medier og hvordan du skal benytte disse i konkrete jobbsammenhenger.
• Merkevarebygging og merkevareidentitet: Du vil lære om utviklingen av og egenarten til det moderne samfunnet slik at bedriften du jobber for er bedre skikket til å møte fremtidens utfordringer og løfte merkevarebyggingen opp på et ledelsesnivå.
• Konsum og mediesamfunnet: Vi lever i et begjærsdrevet samfunn. Du vil forstå hvordan dette påvirker oss på individnivå slik at du kan ta i bruk mer sofistikerte verktøy for å kommunisere med og påvirke forbrukeren.
• Retorikk: Du lærer grunnstrukturen i all form for kommunikasjon
• Organisasjonens identitet og omdømme: Du vil forstå hvordan man jobber internt i en bedrift eller organisasjon med kultur og verdier. Hvordan medarbeiderne bidrar til godt omdømme.