Bærekraftig markedsføring

Introduksjon

FNs bærekraftsmål bidrar til at rammebetingelsene i offentlig og privat sektor er endret. Krav til grønn vekst og økt fokus på bærekraftige produkter og tjeneste påvirker forretningsmodeller, kommunikasjons- og markedsføringsstrategi. Samtidig påvirker teknologi og endring i medievaner kjøpsreisen, og innvirker på hvilke spørsmål og følelser kunden opparbeider seg i de ulike fasene frem mot å ta en beslutning. Det stiller nye krav til markedsføring som må bidra til å hjelpe forbruker i det grønne skiftet, ved å informere, veilede og påvirke oss til å ta flere bærekraftige valg.  

Kursets innhold

• Globale utfordringer, trender og drivkrefter 
• FNs Bærekraftsmål - hva betyr de for næringslivet?
• Bærekraftige forretningsmodeller og Grønn strategi
• Teknologiens rolle i bærekraftig markedsføring
• Segmentering og markedsutvikling for bærekraftig forbruk
• Bærekraft og merkeposisjonering
• Markedsføring i det grønne skifte 
• Klimakommunikasjon - barrierer og løsninger 
• Budskapsutvikling for legitimitet, økt bevissthet og engasjement
• Mediestrategi - kommunikasjonsplattformer og sosiale nettverk
• Etiske problemstillinger