Branding

Introduksjon

MARKEDSFØRING

I starten av kurset vil studentene få en introduksjon til markedsføring. Innføringen skal gi studentene et godt utgangspunkt for markedsføringsfagene de tilbys første og andre semester.

Pensum, som er kapittel 1 i boken om markedsføringsledelse av Philip Kotler og Kevin L. Keller, gir en meget god og kortfattet oversikt over hovedtema i et stort fagområde som markedsføring.

Tema for innføring i markedsføring:

• Hva er markedsføring?
• Hva er det som markedsføres?
• Hvem markedsfører?
• Marked; de fem grunnleggende markedene
• De viktigste kundemarkedene
• Kjernebegrep innen markedsføring
• Markedsføring i praksis
• Helhetlig markedsføring
• Oppgaver innen markedsføringsledelse

BRANDING

Resten av kurset blir forbeholdt bygging av merkevarer.

Branding eller merkevareutvikling er et fagområde som angår nær sagt alle som jobber i privat og offentlig sektor. Merkevareutvikling handler mye om forståelse av posisjonering og verdiskapning for kunder, med den hensikt å bli en foretrukket leverandør av en vare eller tjeneste. Ettersom stadig flere sektorer innen økonomien blir konkurranseutsatt, innebærer dette at kunder vil ha valg mellom alternative leverandører. I denne situasjonen kan man si at folk flest oppfører seg som kunder som velger mellom ulike merker for tilfredsstillelse av behov.

Dette er et grunnleggende kurs i merkevareutvikling. Det har et vidt fokus, og legger vekt på at det å utvikle merkevarer handler om mer enn å skape reklame. En merkevare skapes av en hel organisasjon, og posisjoneres overfor en målgruppe. Forståelsesrammen som legges til grunn i dette kurset er at en merkevare eksisterer i kundens hode, som en mental representasjon eller posisjon av en foretrukket leverandør. I så måte har dette kurset et sterkt fokus på kunden, og legger verdiskapning for kunden til grunn for strategier i merkevareutviklingen. 

Kursets innhold

• Introduksjon til branding som fag og beslutningsområde
• Merkekjennskap og merkekunnskap
• Merkeverdikjeden, merkevarepyramiden
• Merkeelementer
• Merkeutvidelser, arkitektur og porteføljestyring
• Merkekommunikasjon - målsetninger og planlegging
• Merkesamarbeid
• Hvordan merkevaren skapes av hele organisasjonen
• Merkevarer i den digitale tidsalderen