- Norsk
- MRK XX21
- 7.5 Studiepoeng
Introduksjon
Kurset gir en innføring i strategiske og markedsføringsrelevante perspektiver, analyser og ledelsesprinsipper. Strategi opererer først og fremst på et bedrifts- og konsernnivå, mens markedsføringsledelse opererer på et produkt- og produktkategorinivå og kundesegmentnivå.
Gjennom kurset vil studentene opparbeide kunnskap om strategiske analyser og utvikle en forståelse for helhetlig strategisk tenking hvor analysene er ett hjelpemiddel for å fatte strategiske beslutninger som har betydning for bedrifters overlevelse og vekst. Studentene vil opparbeide seg kunnskap om hvordan markedsføring er koblet til strategiske beslutninger.
Markedsføringsledelse omhandler hvordan virksomheten organiserer, kommuniserer og leverer sitt markedstilbud, samt hvordan virksomheten systematisk og kontinuerlig analyserer markedet og konkurransen. En sentral oppgave i markedsføringsledelse er hvordan virksomheten skal sikre nåværende og fremtidige inntekter, og er således et overordnet ledelsesansvar.
Både strategisk ledelse og markedsføringsledelse er grunnleggende i en ledelsesutdanning og inngår derfor som basiskurs i alle BIs bachelorstudier.
Kursets innhold
Strategi
Introduksjon til strategi og markedsføring
Verdiskaping
Ressursanalyse- konkurransefortrinn
Aktivitetsanalyse med ulike logikker
Makro omgivelser med PESTEL
Konkurranse- Dynamiske strategier
Bransjer - Innovasjon og digitalisering
Samarbeidsstrategier- allianser, fusjoner og oppkjøp
Hvor ønsker vi å komme? Misjon, visjon og forretningsidé
Strategiske beslutninger og valg
Strategi og bærekraft, samfunnsansvar og etikk
Markedsføringsledelse
Markedsplan og markedsplanlegging
Verdiskapning og ledelse av kundeportefølje
Verdiskapning og ledelse av produktportefølje
Verdiskapning og ledelse av merkevarer
Kundeheterogenitet og segmentering
Forstå kundene
Økonomisk analyse av markedsføringens effektivitet og lønnsomhet
Forbehold
Dette er et utdrag fra den komplette kursbeskrivelsen for kurset. Dersom du er aktiv student på BI, kan du finne de komplette kursbeskrivelsene med informasjon om bl.a. læringsmål, læreprosess, pensum og eksamen på portal.bi.no. Vi tar forbehold om endringer i denne beskrivelsen.