For å bygge sterke merkevarer må man hente innsikt i den moderne forbruker og kultur. Morten William Knudsen viser hvordan vi tar i bruk innsikten.
Trender, forbruk, merkevarer og media endrer seg i et økende tempo. For bedrifter og beslutningstakere er det helt avgjørende å kunne bygge varige konkurransefortrinn og sterke merkevarer.
Førsteamanuensis Knut Kolnar og høyskolelektor Morten William Knudsen forsker på sammenhengene mellom merkevarer, forbrukerens identitet og kulturen som vi lever i.
- Merkevarebygging må bygge på innsikt både i forbrukeren, den morderne kulturen og i kulturelle og sosiale trender, hevder Kolnar i del 1 av denne Lederens verktøykasse.
Morten William Knudsen snakker i denne videoen om hvordan vi bruker innsikten til å ta beslutninger.