Trender, forbruk og merkevarer endrer seg i et økende tempo. For bedrifter og beslutningstakere er det avgjørende å kunne bygge varige konkurransefortrinn.
Trender, forbruk, merkevarer og media endrer seg i et økende tempo. For bedrifter og beslutningstakere er det helt avgjørende å kunne bygge varige konkurransefortrinn og sterke merkevarer.
Førsteamanuensis Knut Kolnar og høyskolelektor Morten William Knudsen forsker på sammenhengene mellom merkevarer, forbrukerens identitet og kulturen som vi lever i.
- Merkevarebygging må bygge på innsikt både i forbrukeren, den morderne kulturen og i kulturelle og sosiale trender, hevder Kolnar i denne Lederens verktøykasse.
Se del to av forelesningen med Morten William Knudsen her.
Lederens verktøykasse er en seminarserie ved Handelshøyskolen BI. Fri deltakelse.