Kommunikasjon og digitalisering

Introduksjon

Dette er et introduksjonskurs i første semester på bachelorprogrammet «Digital kommunikasjon og markedsføring». Kurset kombinerer praktisk arbeid med håndtering av sosiale medier og digitale kommunikasjonsstrategier med grunnleggende kunnskap i kommunikasjons- og medieteori.

Forelesninger og deler av pensum vil være på norsk og engelsk. Eksamen kan besvares på norsk eller engelsk.

Kursets innhold

Kurset introduserer sentrale praksiser innen håndtering av sosiale medier og teorier om digital kommunikasjon som gjør studentene i stand til å analysere digitale og sosiale medier i en virksomhetskontekst. Det legges særlig vekt på hvordan digitalisering og kunstig intelligens påvirker moderne former for profesjonell kommunikasjon.

Studentene utvikler en grunnleggende forståelse av sosiale mediers rolle innen profesjonelle kommunikasjonsdomener som journalistikk, PR, medierelasjoner og markedsføring. Kurset introduserer også digitale strategier og verktøy for å analysere, planlegge, gjennomføre og evaluere kommunikasjon.

Kurset er delt i to hoveddeler:

Del 1

Den første delen introduserer sentrale begreper og prinsipper for å utvikle effektiv og strategisk kommunikasjon på sosiale medieplattformer i en tid preget av algoritmer og kunstig intelligens.

Gjennom et praktisk prosjekt arbeider studentene med å planlegge og utvikle kommunikasjon for en konkret kontekst. Prosjektet gir innsikt i sentrale problemstillinger knyttet til blant annet:

• synlighet og relevans i algoritmestyrte plattformer
• engasjement og relasjonsbygging
• bruk av data og KI-baserte innsikter for å vurdere effekt
• strategiske vurderinger knyttet til troverdighet og verdiskaping

Læringsutbyttet i del 1 vurderes gjennom presentasjon og refleksjonsnotat.

Del 2

Den andre delen bygger på erfaringene fra prosjektarbeidet og gir en bredere oversikt over sentrale områder innen profesjonell kommunikasjon, inkludert journalistikk og massemedier, PR og medierelasjoner, samt markedskommunikasjon.

Studentene analyserer særtrekk, formater og prinsipper innen de ulike domenene, og utvikler forståelse for hvordan innovasjoner i sosiale medier bidrar til digital transformasjon og økt konvergens mellom disse områdene.

Læringsutbyttet i del 2 vurderes gjennom en standardisert test (multiple choice).