Prestisjetung kåring til BI-professor innen markedsinnsikt

Insight250 deles ut hvert år. Kåringen ble etablert av mTab i 2021 og utvikles i samarbeid med ESOMAR, den internasjonale bransjeorganisasjonen for data, analyse og innsikt. Årets utvalgte kommer fra over 60 land og er plukket ut av en jury på 58 personer fra 22 land, med bakgrunn fra akademia, næringsliv, analysebyråer, teknologiselskaper og bransjeorganisasjoner. Blant tidligere og årets utvalgte er folk fra Google, Unilever, Kantar og Microsoft. 

– For meg er det særlig betydningsfullt at personer utenfor akademia anerkjenner arbeidet mitt med teknologiforskning, kursutvikling og utvikling av fagmiljøer. Det er en bekreftelse på at arbeidet har verdi også utenfor BI og blir lagt merke til internasjonalt, sier Silkoset.

Forsker, leder og underviser

Silkoset er professor i markedsføring ved BI. Hun har hatt flere sentrale lederroller, med ansvar for doktorgradsprogrammet i markedsføring og BIs etter- og videreutdanning (Executive Education), og som instituttleder ved Institutt for markedsføring. I dag er hun konstituert faglig ansvarlig for BIs doktorgradsprogrammer 

Forskningen hennes handler blant annet om prissetting, kunstig intelligens, blockchain, kopivarer og relasjoner mellom virksomheter. Hennes forskning har over 2 300 siteringer og har skrevet læreboken Research Methods and Data Analysis for Business Decisions, som brukes i Norge og internasjonalt. Hun har det faglige ansvaret for rundt 1 000 BI studenter hvert år, og har arbeidet systematisk med å styrke metodeforståelse og statistisk kompetanse hos nye generasjoner forskere og analytikere. Hun er også en etterspurt sakkyndig og offentlig ekspert innen markedsføring, prissetting og datadrevne beslutninger. 

KI endrer markedet 

Ifølge Silkoset blir metodekunnskap viktigere når kunstig intelligens gjør analyser tilgjengelige for alle. 

– Når både bedriften og kunden kan få en analyse på sekunder, ligger verdien i å forstå hvilken analyse det er verdt å gjøre. KI kan gi et overbevisende svar også når datagrunnlaget er svakt, og studentene må trenes i å skille mellom det som høres riktig ut, og det som gir et godt faglig grunnlag for en beslutning, sier hun. 

Motstand og støtte 

Silkoset mener utmerkelsen også sier noe om miljøet hun er en del av. 

– På BI gir vi hverandre både faglig motstand og støtte. Vi utfordrer etablerte løsninger og hjelper hverandre med å utvikle nye. Det gjør at forskning blir til endringer i kurs og undervisning. En profesjonell administrasjon bidrar til at nye løsninger kan gjennomføres. For meg betyr det mye at arbeidet jeg gjør som del av dette miljøet, blir anerkjent internasjonalt, sier hun. 

Holger Roschk, instituttleder ved Institutt for markedsføring, mener utmerkelsen både viser Silkosets innsats og sier noe om BI som arbeidsplass. 

– Gode ideer og det de fører til, krever frihet og målrettet arbeid. Slik sett er dette et bevis på det harde arbeidet Ragnhild har gjort. Samtidig mener jeg at utmerkelsen også gjenspeiler et inspirerende og stimulerende miljø på BI, sier Roschk. 

Hele listen over årets utvalgte finnes på insight250.com.