Markedsføring

Introduksjon

Markedsføring er en sentral del av virksomheters verdiskaping. Faget bidrar til å koble forståelse av marked, kunder og andre interessenter med valg som påvirker konkurranseevne og utvikling over tid. I dette kurset arbeider studentene med sentrale markedsføringsoppgaver som situasjonsanalyse, målgrupper, verdiforslag og strategiske prioriteringer. Gjennom prosjektarbeid og en integrert markedsføringssimulering får studentene erfaring med å omsette analyse til beslutninger, følge utviklingen i et marked i endring og reflektere over hvordan ulike valg påvirker resultater for virksomheten og dens omgivelser.

Kursets innhold

• Markedsføring som del av virksomheters verdiskaping og strategiske utvikling
• Analyse av marked, konkurranse og interessenter, inkludert samfunnsmessige og bærekraftige rammebetingelser som grunnlag for strategiske valg
• Utvikling av verdiforslag og produktløsninger tilpasset ulike målgrupper
• Strategiske beslutninger knyttet til pris og lønnsomhet
• Valg av distribusjonsløsninger og kanaler i møte med marked og kunder
• Markedskommunikasjon som strategisk virkemiddel
• Samspill mellom produkt, pris, distribusjon og kommunikasjon i en helhetlig markedsstrategi
• Bruk av kunstig intelligens som støtte for analyse, innsikt og strategiske vurderinger

Forbehold

Dette er et utdrag fra den komplette kursbeskrivelsen for kurset. Dersom du er aktiv student på BI, kan du finne de komplette kursbeskrivelsene med informasjon om bl.a. læringsmål, læreprosess, pensum og eksamen på portal.bi.no. Vi tar forbehold om endringer i denne beskrivelsen.