Monica Viken is professor of law and associate dean for the bachelor- and master program in law at BI.
She received her Ph.D. in law from Copenhagen Business School in 2011, with a dissertation on the evidential value of market surveys in trademark and marketing practice litigation.
Her research focuses on intellectual property law, marketing law and contract law, also discussing borderlines between these fields of law and EU/EEA law. She is a dedicated teacher and has been teaching large and small classes at BI since 1996.
Viken has also been Head of Department of Law and Governance, Associate Dean for the bachelor program in law and business and course responsible for several legal courses at all levels.
Viken is a member of the editorial board for the Journal of Business Law (Tidsskrift for forretningsjus) and peer reviewer for GRUR International and Nordic Intellectual Property Law Review (Nordiskt Immateriellt Râttsskydd – NIR). She is also a member of Karnov Group Norway Advisory Board.
Viken is widely used as an expert witness in courts regarding survey evidence in trademark cases in Scandinavia. She was also a member of the Academic Advisory Board at the European Patent Organisation for several years.
Viken is appointed chair of the Norwegian Market Council (Markedsrådet).
Research/teaching areas:
Marketing law, Intellectual Property Law, Consumer Rights and Contract Law.
Freedom of imitation, outside the boundaries of intellectual property protection, can be considered as a prerequisite for free competition in a free market economy. The rules on unfair competition should therefore not serve to extend exclusive rights beyond their scope and term of protection. On the other hand, regulations within national law that prohibit the unfair copying of products may be justified in order to avoid market failure, being directed towards the optimizing of fair competition among honest traders. The borderline between these two opposite positions is regulated with different approaches in the European countries. This article considers the extent to which the public interest in free competition and the protection of a trader against unfair competition function together in a complementary manner under Scandinavian legislation. In the early 1970s, the Scandinavian countries developed a distinctive approach to regulations on unfair competition under the Marketing Laws. This article undertakes an investigation of these regulations relating to the borderline between legitimate and unfair copying as of 2020, revealing the extent to which there is a unified approach to copying in Scandinavia. Differences between the regulations will have influence on the legal relationship and conflicts among traders operating in all three countries, while a unified Scandinavian approach could serve as a robust solution for navigating the borderline between legitimate and unfair copying. Such analysis might also shed light on how a Scandinavian approach fits into a broader European perspective on this borderline. Thus, the aim of this article is to analyze potential different approaches to the tension between the marketing rules outside the boundaries of intellectual property protection and the principle of legitimate copying. Examination of this borderline can be connected to how the trader’s investments and behaviour are balanced against a market-oriented approach to copying.
Viken, Monica (2020)
Når EMK verner juridiske personer - Illustrert ved nasjonal regulering av markedsføring
Artikkelen sammenligner håndhevingsreglene for opphavsrett (musikk, bøker, filmer etc.) i Norge, Danmark og Sverige. Regelverket er pålagt gjennom et EU-direktiv. Slik vi ser det,har Norge de minst effektive reglene. Det er nesten ingen saker for domstolene på tross av mange anmeldelser og undersøkelser som viser stort omfang av piratkopiering og ulovlig bruk av opphavsrettsbeskyttet innhold. Vår anbefaling er at det norske regelverket bør endres for å komme på linje med det danske, som virker som det mest velfungerende.
Viken, Monica (2019)
Sterkere virkemidler med utilsiktede konsekvenser i norsk markedsføringslov?
Økt oppmerksomhet rettet mot forbrukervern har ført til at forvaltningsmyndighetene har fått stadig sterkere virkemidler for effektivt å kunne stanse næringsdrivendes lovstridige markedsføring overfor forbrukere. I denne artikkelen ses de seneste endringene i håndhevingsreglene i den norske markedsføringsloven i sammenheng med generelle saksbehandlingsregler og regler om administrative sanksjoner i forvaltningsloven, med EU-rettslige rammer og internasjonale konvensjoner som bakteppe. Forfatteren ser blant annet på hvilke konsekvenser fjerning av kravet om å forsøke frivillig ordning, utvidelse av hjemmelen til å ilegge overtredelsesgebyr og innføring av Forbrukertilsynets primære vedtakskompetanse kan få for saksbehandling og næringsdrivendes rettssikkerhet. Det kan spørres om innføring av sterkere virkemidler i den norske loven er egnet til å oppfylle lovgivers formål om økt effektivitet og tydeliggjøring, eller om endringene gir utilsiktede konsekvenser.
Viken, Monica (2017)
Bevisverdien av markedsundersøkelser - utviklingstendenser i Marknadsdomstolens praksis
, s. 635- 648.
Viken, Monica (2016)
Franchising in Norway – Balancing Complexity in a Contractual Relationship
152(3) , s. 338- 365.
Viken, Monica (2016)
Hva tenker du på når du ser rødt? (Bruk av farger som varemerke)
, s. 393- 407.
Viken, Monica (2016)
Juridiske og etiske rammer for innholdsmarkedsføring
This chapter investigates the legal and ethical framework for content marketing. The use of content marketing necessitates special considerations due to its legal implications for the marketer. In addition, legal rules should be interpreted in accordance with ethical standards for advertising and marketing communication practice. The general provision that all marketing should be designed and presented in such a way that its marketing purpose is clear, serves as a starting point for this legal analysis. As surreptitious advertising is prohibited, the marketer must identify advertising as such. Furthermore, principal rules on marketing practice also apply to content marketing. Thus, legal and ethical analyses include discussions regarding good marketing practice, misleading and unfair advertising, special concerns regarding content marketing directed toward children, evidential rules and law enforcement
Viken, Monica (2014)
Dokumentasjon for innarbeidet særpreg – i kjølvannet av de forenede saker C-217/13 og C-218/13 (Sparkassen) om fargemerker
83(6) , s. 607- 627.
Viken, Monica (2014)
Markedsføring av eiendomsmeglingsvirksomhet - juridiske rammer
(2) , s. 93- 119.
Viken, Monica (2012)
Legal Aspects Regarding the Use of Market Surveys as Evidence
81(3) , s. 220- 234.
Viken, Monica (2012)
Markedsundersøkelser som bevis i varemerke- og markedsføringsrett
Boken gir en helhetlig fremstilling av sentrale juridiske aspekter ved bruk av markedsundersøkelser som bevis i varemerke- og markedsføringsrettslige tvister.
Markedsundersøkelser fremlegges i dag i stadig større grad som bevis, og behovet for en avklaring av hvordan slike undersøkelser utformes, håndteres og vurderes i juridisk sammenheng har økt i takt med denne utviklingen. Bevisverdien må vurderes på bakgrunn av et samspill mellom juridiske avveininger, samfunnsvitenskapelige kriterier og prosessuelle føringer. Gjennom ulike analyser påviser forfatteren at det finnes retningsgivende kriterier som kan gi god veiledning for utarbeidelse og vurdering av slike undersøkelser.
Bokens grundige behandling av den juridiske håndtering av markedsundersøkelser som bevis i Norge, Sverige og Danmark gjør den til et pionerarbeid i skandinavisk sammenheng.
Viken, Monica (2011)
Omsetningskretsens oppfatning som vurderingstema i varemerke- og markedsføringsrett
, s. 541- 558.
Viken, Monica (2009)
Beskyttelse mot uønsket markedsføring etter ny markedsføringslov
12(4)
Viken, Monica; Ericson, Ingvild B & Bergsåker, Trygve (2007)
Rettspraksis om eiendomsmeglingsloven
, s. 13- 108.
Viken, Monica (2023)
When Trade Mark Law Functions Doctrine Preempts Unfair Competition Law
[Kronikk]
Viken, Monica (2022)
Høyesterett spiller opp – hører vi svanesangen til markedsføringsrettens generalklausul i varemerkesaker?
[Kronikk]
Viken, Monica (2016)
Organisasjoner hemmeligholder hvor mye du betaler for å bli vervet som fadder
[Kronikk]
Viken, Monica (2016)
Diskusjonen om innholdsmarkedsføring har handlet mest om Vær Varsom-plakaten. Det er en alt for snever debatt.
[Kronikk]
Viken, Monica (2016)
Når man ikke eier "Skam"
[Kronikk]
Viken, Monica (2016)
Nye anklager mot Hanvold i NRK-dokumentar
[Kronikk]
Viken, Monica (2016)
Youtube generasjonen Bestevenn til salgs
[Kronikk]
Viken, Monica (2015)
Opererer i juridisk grenseland. Om markedsføring av mirakler
[Kronikk]
Viken, Monica (2015)
Bryter loven på Snapchat
[Kronikk]
Viken, Monica (2014)
Vurdering av konkurranseregler i markedsføring
[Kronikk]
Viken, Monica (2014)
Rettens dilemma i hotellstrid - hvem snakker sant?
[Kronikk]
Viken, Monica (2014)
Sportskjeder i krangel i retten
[Kronikk]
Viken, Monica (2014)
Toro-stunt kan være brudd på god forretningsskikk
[Kronikk]
Viken, Monica (2013)
Strømpriser - villedende markedsføring?
[Kronikk]
Viken, Monica (2013)
Produktkopiering i dagligvarebransjen
[Kronikk]
Viken, Monica (2013)
Språk i boligannonser - juridiske rammer
[Kronikk]
Viken, Monica (2012)
Intervju. Om salg av hytte med gratis bil på kjøpet - villedende markedsføring
[Kronikk]
Viken, Monica (2012)
Intervju om villedende markedsføring, TV2 Hjelper deg
[Kronikk]
Viken, Monica (2012)
Juridisk ekspert på Forbrukerinspektørene NRK - Salg av bolig privat
[Kronikk]
Viken, Monica (2011)
Omtale i forskning. no. Bevis fra markedet i retten
The most stringent in Scandinavia, Norwegian Enforcement Regulation
[Lecture]. Event
A presentation on the topic from an article we have written on the Norwegian enforcement regulation for copyright on internet, and how it is not sufficient efficient, as we see it.
Viken, Monica (2018)
Bruk av markedsundersøkelser som bevis ved innarbeidelse av varemerker
[Lecture]. Event
Viken, Monica (2017)
Best practices: Ways to integrate IP in business schools
[Lecture]. Event
Viken, Monica (2017)
Vernet for produktetterligning etter markedsføringsloven
