Forskning

Institutt for markedsføring

Institutt for markedsføring ved BI har forskere i den absolutte toppklassen. Forskningen skaper løsninger for bedrifter, utvikler teorier, og den har relevans.

I media

2025

2024

2023

  • BI Business Review onsdag 1. mars 2023

    Vi må bevare de mest attraktive selskapene

    Regjeringen ønsker at Vy skal ta over Flytoget. Samtidig har DNB kjøpt opp Sbanken. Begge beslutningene ser bort fra hva kundene mener er best.

2022

2021

2020

  • TV2 Matkontrollen torsdag 13. februar 2020

    FØLER SEG LURT: – De greiene her har ikke gått forbi en multemyr engang!

    Matkontrollen (TV 2): Etiketten fryder av bilder og lovord om multer plukket i vakre Nord-Norge. Men det er ikke hele sannheten. Tone Bekke føler seg lurt, og hun er slett ikke alene. Matkontrollen har sett nærmere på Multedrops fra Arctic Candy, som skal være «sukkerfrie drops med friske multer håndplukket i Nordiske skoger».

  • BI Business Review tirsdag 21. januar 2020

    Klima, innvandring og rettigheter er god butikk på Wall Street

    Engasjement i saker utenfor kjernevirksomhet som klimaendringer, menneskerettigheter og likekjønnet ekteskap har en positiv effekt på børsnoterte selskapers aksjekursutvikling på Wall Street, ifølge en masteroppgave om bedriftsaktivisme fra BI.

  • BI Business Review fredag 3. januar 2020

    Alle taper på priskrig

    Lokkeprising er kanskje det eldste trikset innen dagligvarebransjen. Ikke minst i julesesongen, som vi nettopp har lagt bak oss.

2019

  • BI Business Review mandag 4. november 2019

    Værstyrte forbrukere

    At solskinn og behagelige temperaturer gjør oss positive, mens kulde- og mørketid gjør oss mer dystre, er det mange som kjenner seg igjen i. Men hva sier forskning egentlig om forholdet mellom vær og hvordan vi oppfører oss?

  • Dagbladet torsdag 19. september 2019

    Lothepus får lov - Pondus-pils får nei

    Designet var klart, men Pondus-skaperen kunne blitt tvunget til å legge ned bladet, dersom ølet nådde butikkhyllene. En rekke kjendiser og merkevarer har de siste åra kastet seg inn i alkoholmarkedet med egne produkter. Morten Ramm, Lothepus og selveste Reodor Felgen er blant dem som har inntatt hyllene på Vinmonopolet med sine egne brennevin- og ølmerker. Sigurd Wongraven, frontfigur i metalbandet Satyricon, var tidlig ute med å lansere sin egen vin i 2010, og har dratt inn millionbeløp på salget. Men det er på ingen måte fritt fram for kjendisene som ønsker å utvikle drikkevarer som baserer seg på kjente merkevarer, ifølge Bergens Tidende.

  • Tekninsk ukeblad tu.no fredag 23. august 2019

    Foredrag på jobben? Her er 9 råd for å vinne over angsten og publikum

    BI-lektor og forfatter Nina Vogt Ronæs lager seg alltid to ulike manuskript-varianter, som hun pugger utenat. Nina Vogt Ronæs er forfatter av den ferske boka Muntlig formidling, sammen med kollega Tor Haugnes, og hun har en god del øvelse i å snakke foran forsamlinger: Jobben hennes er å holde forelesninger som høyskolelektor ved Institutt for markedsføring på BI.

  • Kampanje torsdag 22. august 2019

    - En «grønn» merkevare kan ikke redde konsernet, hvis alt annet bak er pil råttent

    Bærekraft er et av temaene når Kampanjeskolen inviterer til et nytt høstsemester.

  • NRK mandag 12. august 2019

    «Fattig student»-boken utsolgt før den kom i butikkhyllene

    7000 eksemplarer av «Fattig Student»-boken ble revet vekk fra lageret allerede dagen før den kom i butikkhyllene. Markedsføringslektor mener boka treffer en trend i tiden.

  • Shifter fredag 26. juli 2019

    Hva skal barnet hete? Appear.in fikk hjelp av navneskaperen til Google, LEGO og Coca-Cola

    Å navngi et selskap er noe av det vanskeligste man gjør, forteller Heydays-medgründer Mathias Haddal Hovet. Her er ekspertenes råd.

  • p4.no torsdag 25. juli 2019

    Varmt vær gjør oss aggressive

    Varmt vær gjør at vi bruker mer penger og blir mer aggressive. Folk tar mindre gjennomtenkte besluntinger når det er varmt, sier Nina Marianne Iversen, professor ved Institutt for markedsføring ved Handelshøyskolen BI til NRK. Og det er få grader i temperaturøkning som skal til før forbruket øker. Det er hetebølge i Europa for tiden, og det er satt en rekke varmerekorder bare i dag.

  • krsby.no torsdag 25. juli 2019

    INSTAGRAM SKJULER LIKERKLIKK I EN TESTPERIODE: SLIK REAGERER LOKALE INFLUENSERE

    I disse dager kjører Instagram en internasjonal test hvor appen skjuler antall likerklikk for å minske presset for brukere. Hvis tiltaket kommer til Norge vil det påvirke flere influensere på Sørlandet.

  • Innomag torsdag 7. februar 2019

    Opphavsrett på nett: - Her er det mange gråsoner

    Du ønsker skape litt oppmerksomhet rundt et 17. mai-arrangement, og finner et bilde på Google av en fin kake. Men har du egentlig lov til å bruke det? Svaret er mest sannsynlig nei. Men dette har skapt utfordringer for blogger og kakebaker Anne-Brith Davidsen, som hver mai finner sitt kakebilde spredt både av privatpersoner og store bedrifter som vil ønske en god 17. mai. For det fine kakebildet er det hun som har opphavsrett på.

2018

2017

  • BI Business Review søndag 17. desember 2017

    Når julemelken hyler

    Markedsføring av melk er en kunst. Kjøper vi mer melk fra Tine når melkekartongene pyntes til jul?

  • Ekstern lenke tirsdag 7. november 2017

    Bruk kompetansen din når du tar samfunnsansvar!

    I etterdønningene fra finanskrisen ser en ny form for samfunnsansvar (CSR) dagens lys. For å gjenopprette tilliten til kapitalismen som system og til selskapene har samfunnsansvar fått et skjerpet fokus.

  • Dagbladet lørdag 28. oktober 2017

    Eksperter om Kronprinsparets fond: «Samrøre, bytteforhold og rolleblanding»

    Hemmeligholder givere av 8,6 millioner

  • Aftenposten mandag 23. oktober 2017

    Tre råd til REMA 1000

    Hva kan gjøres for å bringe REMA 1000 ut av dødsskyggens dal? Vi tilbyr tre råd.

  • Byas søndag 22. oktober 2017

    I disse butikkene pruter kundene på dagligvarene

    Utenlandske dagligvarebutikker forteller om kunder som flere ganger prøver å få ned sluttsummen på kassalappen. - Blir det for ille, må jeg be kunden om å gå. Det har skjedd, sier Gadi Topkara.

  • Dagens Perspektiv onsdag 18. oktober 2017

    Blikk for bedre beslutninger

    Ledere som tegner bilder av nettverkene sine, blir satt i stand til å ta bedre ­strategiske beslutninger, Morten H. Abrahamsen og Lars Huemer ved BI.

  • abc nyheter tirsdag 10. oktober 2017

    Johnsrud Sundby: – Jeg kan ha gått glipp av millioner

    33-åringen velger å prioritere familien overfor sosiale medier.

  • NRK søndag 8. oktober 2017

    Slik rekrutterer bransjen

    Nettverkssalgsbransjen vokser som aldri før, og rekrutterer med suksesshistorier, kjempesjekker og retorikk.

  • Forskning.no søndag 3. september 2017

    Forbrukere blir lurt av fargen på produktene

    Et synsbedrag får oss til å tro at produkter i kraftige farger rommer mer enn de med dusere farger. Kaffekopper, kofferter og møbler i rødt, brunt og lilla ble testet. Vi tror at vi får mer for pengene om varen har en kraftig farge.

  • TV2 onsdag 28. juni 2017

    Ny Snapchat-funksjon: Dette vil politiet at du skal gjøre

    I forrige uke lanserte bildedelingstjenesten Snapchat en helt ny funksjon som lar deg se hvor vennene dine befinner deg.

    Ekspert på sosiale medier og høyskolelektor ved Handelshøyskolen BI, Cecilie Staude, tror mange vil ønske den nye Snapchat-funksjonen velkommen.

    – I stor grad er slike tjenester mer til glede og nytte enn motsatt. Men det finnes alltid noen tilfeller der personlig informasjon du har lagt igjen etter deg kan bli misbrukt, sa hun til TV 2

  • Magma tirsdag 20. juni 2017

    Hvordan lykkes med reklame på Facebook?

    I denne artikkelen redegjør vi for hvordan bedrifter bør jobbe for å lykkes med reklame på Facebook. En undersøkelse blant brukere av Facebook viser at de fleste er negative til reklame på Facebook og er bekymret for at Facebook skal misbruke personlig informasjon.

  • P4 fredag 9. juni 2017

    Skolen bør lære unge å ta ansvar

    Skolene burde lære barn og unge å ta ansvar for egne handlinger, det mener Nina Ronæs, høyskolelektor ved Handelshøyskolen BI. Unge føler de blir utsatt for gruppepress, blant annet gjennom reklame. Ronæs sier til avisen Vårt Land at barn burde lære å være bevisst på konsekvensene av valgene de tar. Hun mener unge må være klar over at det er de som må bestemme selv, uansett om de blir utsatt for press.

  • NRK radio fredag 9. juni 2017

    De nye dagligvaretrendene

    Er du en av mange som har fått dagligvarer eller middagsretter levert rett til døra? Mathandel og middagsplanlegging er i endring. Plutselig kan vi kjøpe oss fri fra det. Hva gjør dette med hverdagen vår og hvordan blir framtida for de store matvarekjedene? Nitimen har invitert professor i markedsføring ved BI, Bendik Samuelsen, for å få svar på dette og mere til.

  • NRK radio torsdag 1. juni 2017

    Eldre og sosiale medier

    Vår frokostgjest i NRK er Cecilie Staude, høyskolelektor på Handelshøyskolen BI, om eldre og sosiale medier.

  • NRK radio tirsdag 30. mai 2017

    Reklame i sosiale medier

    Kulturnytt - radio. Professor Bendik Samuelsen om reklame i sosiale medier.

  • Aftenposten torsdag 25. mai 2017

    En gang skulle Obos bygge billige boliger for folk flest. I dag bygger de luksusleiligheter og tjener milliarder

    Nylig gikk en Obos-leilighet for 26 millioner. Direktøren for det hele, Daniel Siraj, har ingen betenkeligheter med å bygge for de rike.

    Professor i markedsføring på BI, Bendik Samuelsen, er selv Obos-medlem og beboer. Men han sliter med å se hvordan selskapet skiller seg fra hvilken som helst annen boligutvikler.

  • TV2 søndag 21. mai 2017

    «Spesialtilpasset» kjønn og livsstil – nesten identisk innhold

    Disse ulike multivitaminene, som skal være spesielt tilpasset mann, kvinne, 50+ og sport, inneholder nesten det samme. – En kvinne kan like gjerne ta pillen for menn, sier professor.

  • TV2 torsdag 18. mai 2017

    Ikke gå i hotell-fella

    TV 2 hjelper deg har sett nærmere på søkemotorene Hotels.com, Booking.com og Expedia.no. Ved å søke på ti hoteller daglig i én uke, og sammenlikne søkeresultatene med hotellenes egne hjemmesider har vi oppdaget flere feller det kan være lett å gå i.

  • BI Business Review mandag 15. mai 2017

    Finn.no og Flytoget begeistrer kundene

    Finn.no og Flytoget har begge Norges mest fornøyde kunder, og vinner Kundetilfredshetsprisen 2017. Det viser årets undersøkelse fra forskningsprosjektet Norsk Kundebarometer ved Handelshøyskolen BI.

  • Dagbladet torsdag 4. mai 2017

    Nå kommer Lothepus-ølet.

    Men eksperten er skeptisk: - Blir overrasket om dette blir en salgssuksess Tror Hansa går for å selge mer av sine egne produkter enn suksess med Lothepus-ølet.

  • NRK fredag 21. april 2017

    Bruker «Skam»-sitater uten tillatelse

    Kleskjeden Gina Tricot bruker sitater fra «Skam» på klærne de selger. – Dette kan være misbruk av NRK og «Skam», mener NRKs advokat.

  • Stavanger Aftenblad mandag 3. april 2017

    Titter du på mobiltelefonen hele tiden? Da kan det være lurt å følge disse rådene

    Er du på mobiltelefonen hele tiden? Fortvil ikke. Her gir ekspertene sine beste tips for å få deg tilbake til det virkelige liv.

  • Hartstad Tidende torsdag 30. mars 2017

    Heller ikke på dette punktet er noen i nærheten av Rosenborg

    Det er ikke likes, men engasjement som er viktig for at klubbene lykkes på sosiale medier. - Det er viktig å være der publikum er.

  • Dagbladet onsdag 29. mars 2017

    Pizza Grandiosa - den ukjente historien

    Dagbladet kan nå avsløre historien som gjorde at frossenpizzaen i 1980 for første gang ble innført i Norge.

  • Dagbladet tirsdag 28. mars 2017

    Avokadoproduksjonen i Chile skader miljøet

    Avokado fjernes fra danske butikker etter avsløringer: - Måtte ta affære

  • Kampanje onsdag 22. mars 2017

    Butikk-gründere til topps i Årets markedsfører

    Dagligvarebutikken Kolonial.no kåret til Årets markedsfører 2016. Prisen ble delt ut på Mesh under arrangementet MFO Case.

    Faglig ansvarlig i juryen, Bendik Samuelsen trekker følgende årsaker til at han valgte å gå for Kolonial.no som vinner. - Det som vippet for meg, var nok blant annet at dette er et case som viser effekter gjennom stor bredde i virkemiddelbruk, ikke bare kommunikasjon. Det er også et case fra en liten virksomhet som utfordrer store, tunge bransjeaktører. Det er en virksomhet som håndterer bratt vekst uten å gå på trynet, sier Samuelsen.

  • Budstikka mandag 20. mars 2017

    Russemamma (50) tar nettet med storm

    Sunniva Borge har forberedt seg på datterens russetid i over ett år. Men først da hun begynte å blogge om temaet, tok det helt av.

  • Dagbladet onsdag 15. mars 2017

    Norsk flaskevann selges for sjokkpris (kr 840 flaska!): - Er ikke noe dilldall tappet fra springen

    Svalbardi Norges dyreste flaskevann

  • BI Business Review tirsdag 14. mars 2017

    Tror reklamen virker, kaster bort millioner

    Annonsører kaster bort millioner av kroner på reklame i mediekanaler som ikke virker.

  • NRK Nordland tirsdag 14. mars 2017

    Advarer mot å tilby gratis konsultasjon for plastisk kirurgi på sosiale medier

    Den private helseaktøren Aleris kjører en Facebook-kampanje hvor de tilbyr gratis konsultasjon for plastisk kirurgi. – Unge som sliter med selvbildet kan bli lokket til å operere seg, advarer ekspert.

  • NRK Nordland tirsdag 14. mars 2017

    Reklamerer med gratis konsultasjon

    Unge som sliter med selvbilde kan bli lokket til å operere seg. Radiosending fra NRK Nordland. Intervjuobjekt: Cecilie Staude.

  • Dagbladet torsdag 9. mars 2017

    McDonald's leverer på døra - og ypper til kamp

    Ekspertene tror at nettsalget av mat vil øke til mellom fire og ti milliarder kroner innen 2020. Enten du er singel eller en del av en kjernefamilie, foretrekker glutenfritt eller ukesmenyer fulle av bugnende grønnsaker, mye smak og få kalorier, er drøssevis av tilbud få klikk unna.

  • Dagens Næringsliv onsdag 8. mars 2017

    Feiltolkning av reklameeffekt

    Annonsører kaster bort millioner av kroner på reklame i mediekanaler som ikke virker.

  • Dagbladet onsdag 1. mars 2017

    Donald Trump og sosiale medier

    Dette er Trumps dobbeltliv på sosiale medier: - Helt bevisst. På Twitter raser Donald Trump mot alt og alle. På Instagram er han USAs koselige bestefar.

  • Dagens Næringsliv torsdag 16. februar 2017

    Snapper til seg eldre kvinner

    Det startet som en ungdomskanal. Nå har én million nordmenn over 40 år en Snapchatprofil.

  • BI Business Review onsdag 15. februar 2017

    Kelneren som får deg til å velge usunt

    Utseendet til servitøren kan avgjøre om du velger sunn eller usunn mat, og det uten at du er klar over det.

  • Nationen fredag 3. februar 2017

    Matkjedene ser deg

    Dagligvarebransjens lojalitetsprogrammer gir forbrukerne rabatter. Er det dagligvare- bransjen eller forbrukerne som får mest for pengene ?

  • DinSide torsdag 2. februar 2017

    Mikrofiberklut og vann vasket renere enn Jif-sprayer

    TV 2 hjelper deg har testet rengjøringsprayer fra Jif opp mot mikrofiberklut og vann. Resultatet overrasker. Denne artikkelen er levert av TV2 hjelper deg.

  • NRK fredag 13. januar 2017

    Rema 1000 tar selvkritikk

    Mye negativ omtale har skadet Rema 1000, innrømmer matvarekjeden. Men høyskolelektor Nina Ronæs fra Institutt for markedsføring på BI, er ikke helt enig. Hun tror Rema 1000 har styrket merkevaren.

  • Dagbladet fredag 13. januar 2017

    Nye barer og restauranter i Oslo 2017

    Ragnhild Silkoset, professor og Dean Executive ved institutt for markedsføring ved Handelshøyskolen BI, har sett gjennom Dagbladets liste av nye steder og noteterer at mange har et smalt konsept hvor de bevisst fokuserer på en nisje.

2016

2015

2014